コンテンツマーケティングはターゲットオーディエンス向けです魅力的で有用な情報の興味深いプレゼンテーションです。控えめな広告、より多くの利益（主に広告と完全に隠され、コンテンツマーケティングは群衆のマーケティングに沿っている）
コンテンツマーケティングは、明るいプレゼンテーション、構造化された議論で訪問者を引きつけるために、適切に設計されたメッセージが配布され、作成されます。
このコンテンツとそれを使用して作業します。そしてそれだけで - SMMとSEO。
コンテンツのないSEOの専門家は最適化することは絶対にありません。 SEOはどのように機能しますか？ページの可視領域 - 記事、ビデオ、写真 - すべてのこのコンテンツがあります。また、検索エンジンがページのインデックスを作成するのに役立つ隠し領域 - メタデータもあります。この場合、各リンク、テキスト内の各キーワード - これは小さなヒントで、特定のコンテンツへの道を人々に提供します。
ツイートとニュースレター、簡単な説明と広範なさまざまなオンラインストアで商品を貸しています。これらはすべてコンテンツの別々の部分です。同時に、コンテンツマーケティングは、目標を達成するのに役立つあらゆるコンテンツの特定の作業です。したがって、すべて異なる目的で。誰かが自分のブランドの認知度を高めたい、第2の - 自分の熟練の可能性を実証すること。新しい顧客を引き付ける傾向がある人もいれば、それを維持する人もいると思う人もいます。数百の目標があります。そしてそれらのほとんどは、あなたがうまく作成されたコンテンツを解決することを可能にします。
この記事では、コンテンツマーケティング、顧客獲得の新しい方法を詳しく見ていきます。
今日のコンテンツマーケティングの方法で。 この場合、その使用方法の多くは解決されていません。あまりにも漠然とした見通しではなく、明白な利点ではありません。もちろん、私はクライアントによって評価されたいですが、どのようにこれを達成することができますか？目標は非常に抽象的ですが、目に見える結果を達成するにはどうすればよいですか？私たちはコンテンツマーケティングが何であるかを理解するでしょう。その助けを借りて会社を促進することは、今日、ますます人気が高まっています。
まず、作成した後コンテンツが話題になるだけでなく、コンテンツを作成した会社全体が話し合われるようになります。だから、人々は特定の会社に関する意見を形成しながら、リンクを交換し、印象を交換します。 Sarafannoeラジオは、コンテンツマーケティングの優れた戦略です。
一度に、何を信頼するかを指定する必要があります。簡単な仕事。それは時間がかかります。同時に、あなたの能力を証明すると、あなたはもっと頻繁に扱われます。人々は専門家を信じている。それでは：コンテンツマーケティング（今ではどのストアでも自由に販売されている書籍）は、実際の専門家の評判を得るのに役立ちます。これの主なものは、ボリュームではなく、品質に賭けることです：1週間に1つの良いポストは、7つの平凡なものよりはるかに優れています。
トン単位でコンテンツを生成するサイト。絶対に気遣っていない、過剰である。彼らは比較されるべきではありません。疑わしい品質の文章のダンプを読んで、未確認の情報をスヌープするように読者を強制しないでください。人は絶対に信頼できるサイトが必要です。彼らはあなたのリソースでなければなりません。
信頼とは、コンテンツから会社のサービスにつながるはしごです。
正しく構成されたコンテンツマーケティング、新しいこの記事で紹介されている方法を使用すると、必要なユーザー層を引き付けることができ、さらに、製品とユーザーとの距離が短縮されます。人の記事が誠実な関心を呼び起こした場合、彼はあなたのサービスにも興味を持っています。主なことは、あなたの読者に、必要な人に集中することです。逆の場合には、かつて有名な "メガプレーン"としてレーキに乗ることができます。
メガプランは2012年秋にニュースレターを発表しました。 彼女は1年半で10万人の加入者を獲得しました。これは、コンテンツマーケティングの優れた例です。本当に有用で質の高い記事です。広告はゼロです。同時に、商業的可能性の分布はそうではありませんでした。彼女の元編集者、マキシム・イラヤフ（Maxim Ilyakhov）によると、それは損失を生むプロジェクトであることが判明しました。メガプランの最高経営責任者（CEO）であるMikhail Smolyanov氏は、10万人の加入者が良いと言いましたが、それだけでは不十分です。
ニュースレターは人気がありました。適切な視聴者を対象としていません。最初の手紙 - 販売、管理、ビジネスについて - は起業家に向けられていました。この場合、すべてのその後のこと、考え方、心理学、個人的な有効性は、雇用された労働者だけに限られます。同時に、雇用された労働者はまったく異なる人であり、そのような経営管理システムを導入し始めるであろう。
この商品のメールはリンクされていませんでした。コンテンツマーケティングを実行する予定の場合は、これを考慮する必要があります。
コンテンツマーケティングは他に何が面白いのですか？ それを管理するための新技術に関する本の著者Stelznerは、誰にでも興味深いコンテンツを作る価値があるとは言いません。あなたがこれらの人々が必要としていることを正確に知っている間に、より多くの視聴者、より広い範囲をカバーすることが重要です。あなたは10万人ではなく5000人だけを読むことができますが、これはあなたのターゲットオーディエンスになります。時間の経過とともに通常の顧客になれる人。
コンテンツマーケティングの有能な管理それなしでは不可能です。コンテンツを適切に整理するとトラフィックが増加し、これは避けられません。同時に、よりエキサイティングなコンテンツがサイトに公開されるほど、あなたが惹きつける人が増えます。そして彼らはあなたが誰であるか、そしてあなたが提供するサービスを知るでしょう。
コンテンツマーケティングの方法を考えれば、それは価値があるコンテンツなしではSEOは意味をなさないことに注意してください。あなたのコンテンツがより多く主張されるほど、あなたはそれを参照する頻度が高くなるので、検索エンジンの発行においてより高いです。しかし、これは氷山の先端に過ぎない。
さらに、検索エンジンはそれをスキャンして自分のベース。次に、ユーザーがクエリを作成すると、インデックスが作成されます。そのページでは、あなたのページは明確な位置を取っています。この場合、コンテンツが要求に完全に対応するほど、問題のページが高くなります。
品質の高いコンテンツはトラフィックを引き付けます。例は膨大な数になる可能性があります。彼らはすべて1につながる。 SEOがなければ、コンテンツは意味をなさない。
人々を忠実に説得するものはありませんサービスまたは製品の説明。これは、「コンテンツ、マーケティング、ロックンロール」（D. Kaplunov）の書籍に記載されています。お客様があなたが珍しいと言う場合、彼らはあなたに手を伸ばします。重要：「忠実な」とは、ターゲットを絞ったオーディエンスを具体的かつ興味深く、明確に対象としていることを意味します。
これが起こるとは思わない非常に迅速に、「コンテンツ、マーケティング、ロックンロール」という本でも述べられています。本の著者であるD.カププノフは、これは常に非常に長い航海であると言います。迅速な目標を達成するには、それはまったく役に立たない。あなたがブログを始める価値があると思ったら、一ヶ月後には顧客の群衆が訪れることになります。有機的なトラフィックは時々増えてしまいます。あなたは間違いがあります。
このタイプのマーケティングはフライホイールのように機能します。 それを始めるには努力が必要です。フライホイールを押すと、エネルギーが消費され、ホイールが加速します。それが解けると、エネルギー自体が生成されます。十分な忍耐を持って在庫を取り、最終的にすべてが来る。コンテンツマーケティングは万能薬ではなく、ここでの結果は瞬時ではありません。翌日のトラフィックが同じレベルにとどまっていても、コンテンツが機能しないということではありません。待って、以前の計画に従ってすべてをやり続ける。
コンテンツマーケティングから拒否するまで、彼の場合あなたはほとんどまたはまったくお金を持っていませんが、チームでは2人しか必要ありません。もちろん、十分な容量がない場合は、必ずしも物理的に良いコンテンツを生成できるわけではありません。この場合、コンテンツに焦点を合わせます。
Googleの検索アルゴリズムを例に挙げてみましょう。 それは、会社の作者が自分の必要性のために作成した小さな資料から始まりました。そうすることで、それは判明した...あなたは何を知っている。今日、このページには「Google」のアルゴリズムの変化を知りたい人がいます。 2011年以来、1,700,000ビューを獲得しています。そうすることで、これ以上の進歩のための予算は小さくて済みます。また少しの努力で、作者は少しだけ材料を補充し、重要なものは固定した。
逆に、低消費電力では、材料の品質をより集中させ、目標をより慎重に計画します。ここでは、それほど優れていないが、より良いことは注目に値する。
コンテンツは、もちろん、王ですが、彼は、しばしばそのようなマーケティングの価値を誰もが納得させようとしている。この理由は簡単です。最も人気のあるコンテンツ（マニュアル、記事、動画、ニュースレター、ウェブセミナー）は、売り上げの最上位を指しています。
このコンテンツは人々を見つけるのに役立ちます。 彼と恋に落ちたり、彼のことを思い出すことさえできます。あなたは多くの聴衆を得ることができます。同時に、教育コンテンツは最終段階ではなく、まれに販売につながります。より多くの変換バリアントがあります。その有効性と価値を検証することは困難であり、したがって、このマーケティングの美しさを上司やクライアントに説明することは容易ではありません。
最初に、利益について教えてください：
多くのコンテンツマーケティングは拒否しているので彼らは彼らがあまりにも特定のビジネスを持っていると信じて、人々はミネラルの肥料やマッチを作り出す方法についてセメント工場に興味を持っていません。しかし、これは絶対ナンセンスです。
それはどのように、そして何ではなく、重要です。 あなたが話していることではなく、どうやってそれを行うのか。問題は適切な戦略にある。あなたが有能なコンテンツマーケティングを行っているなら、クライアントは何かを学ぶことに興味があります。マッチとセメントに含まれています。
コンテンツマーケティングが配置されているにもかかわらず販売の上に、これは残りが本当の価値を確信することができないことを意味しません。あなたはすることができます。これが複雑な計算方法を構築するために必要なのは、コンテンツがどのように変換につながるかを示すものです。
Googleアナリティクスでこれを支援します。 ここでは、マルチチャネルシーケンスのモデルを使用します。アナリストを適切に設定する必要があります。変換の直前にすべてのインタラクションポイントを追跡し始めます。
サイトのユーザーが切り替えられた場合ソーシャルネットワークを通じて、彼らはアナリストに条件付きのポイントを受け取る。ブログの投稿が読まれた場合、同じスコアは既にブログです。その後、各販売チャネルがどのような役割を果たしているのかを分析する必要があります。そして、これに基づいて結論を導き出す。
今では、1つのことだけを知る必要があります。コンテンツマーケティングを含め、すべてを測定できます。したがって、どのくらいのコンテンツが利益を上げているかは、その数字を正当化する必要があります。
すでに競合他社が使用している「誰もがこれに従事している」 - これはむしろ奇妙な議論である。それと同時に、誰かに彼が必要で有益であることを納得させる必要がある場合、この場合はすべての手段が良好です。これを行う競技者を実証する。それと同時に、「同じことをやってください」と言われるように準備してください。急いではいけません：コンテンツマーケティングの場合、コピーは常に失われた戦略です。
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